ジャーナル。

Daily briefing 2026.10.19

リブランド

リブランドしたくなったときこそ、変えずに残すものを先に決める

リブランディング

Sources · Forbes JAPAN

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Daily briefing 2026.10.15

計測

ブランド価値の首位は、一年の話題ではなく何年分もの判断の積み重ねでつくられる

サーベイ

Sources · 日本経済新聞

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Daily briefing 2026.10.12

運用

体験の強さは、規模ではなく「あのブランドらしい」で決まる

Sources · Forbes JAPAN

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Daily briefing 2026.10.08

AI時代

AIが手を速くするほど、ブランドは「何を変えないか」で差がつく

クリエイティブトレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.10.05

計測

ブランドの強さは、思い出される「場面」の数で測れる

トレンド生活者

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.10.01

リブランド

何を手放したかが、リブランディングの中身を決める

リブランディング

Sources · 東洋経済オンライン

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Daily briefing 2026.09.28

運用

新商品を出し続けられるのは、変えない軸が決まっているからだ

トレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.09.24

AI時代

AIが答えを出す時代、選ばれる理由は広告費では買えない

トレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.09.21

経営

ブランドは、誰かが自分の言葉で語り出したところから始まる

トレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.09.17

運用

ヒットの次に出すのは新商品でなくてもいい。売れた理由を大きくする

Sources · PR EDGE

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Daily briefing 2026.09.14

運用

作るのも売るのも任せるなら、手元に残すのはブランドの判断基準だ

Sources · MarkeZine

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Daily briefing 2026.09.10

計測

1位が誰かよりも、何で測られたかを見たほうがいい

サーベイ指名検索生活者

Sources · 日本経済新聞

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Daily briefing 2026.09.07

経営

感覚に賭ける決断ほど、その手前に事実が要る

トレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.09.03

運用

ブランドの音は、選ぶセンスではなく、使い続けられる条件で決まる

Sources · AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

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Daily briefing 2026.08.31

運用

会議が25分で終わる会社は、議論を省いたのではなく、判断基準を先に決めている

プライベートブランドトレンド

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.08.27

フェーズ別

完売のあとに決めるのは、増産量ではなく「変えないもの」

話題性

Sources · PR EDGE

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Daily briefing 2026.08.24

経営

誰を起用するかより、どの一語を分け合えるか

Sources · PR EDGE

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Daily briefing 2026.08.20

インナー

言葉は、配ったときではなくつくっている最中に浸透する

インナーブランディングワークショップタグライン

Sources · PR EDGE

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Daily briefing 2026.08.17

リブランド

用途の外へ出るときこそ、自社が何を売ってきたのかが見えてくる

リブランディングスローガンタグライン

Sources · 日経クロストレンド

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Daily briefing 2026.08.13

AI時代

伸びしろは市場の側ではなく、体験がまだ届いていない範囲にある

Sources · 宣伝会議

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Daily briefing 2026.08.11

経営

ブランドが採用と広報の外に出るとき、それは経営の議題になる

セグメント差別化

Sources · Agenda note

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ジャーナル 2026.07.21

AI時代

AI時代のブランドデザインにはハーネス設計が必要不可欠

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.20

VI/CI

VI/CIの設計図。ロゴ単品ではなく『体系』として作る

コーポレートアイデンティティ（CI）

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.19

SNS

投稿を作る前に決める5つのこと──SNS戦略はデザインの手前にある

トレンド話題性

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.18

Web

コーポレートサイトはブランドの「本店」──見た目より先に決める情報設計

ワイヤーフレーム

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.17

UI/UX

UIはブランドの人格が「触れる」場所──UX・CX・BXのつながり

ユーザビリティ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.16

ブース

通路の3秒で「何屋か」が伝わるか──展示会ブースの設計手順

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.15

バナー

バナーの3秒設計──クリックと『どこの広告か』を両取りする

キービジュアル

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.14

チラシ

捨てられないチラシの条件──情報の優先順位から設計する

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.13

名刺

名刺は最小のブランドツール──情報設計と体裁の基本

キャッチコピー

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.12

ツール

Adobe か Canva か、ではない──ツール選定は運用体制の設計だ

キービジュアルミッション

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.11

VI/CI

黄金比のロゴは、なぜ『それっぽく』見えるのか──比率は目的ではなく検証手段

コンセプトロゴタイプ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.10

SNS

「中の人の個性」と「ブランドの声」は両立できる──SNSトーン設計

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.09

Web

「らしさ」をコード化する──デザイントークンとブランドの関係

ブランドガイドラインデザインシステム

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.08

経営

ブランディングの費用相場｜依頼範囲・成果物・期間別に解説

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ジャーナル 2026.07.08

フェーズ別

スタートアップのブランディングはいつ始める？成長フェーズ別の進め方

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ジャーナル 2026.07.08

UI/UX

デザインシステムとブランドガイドラインは、何が違って、どう繋がるのか

ブランドガイドラインデザインシステムミッション

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.08

経営

新規事業コンセプトの作り方｜顧客に伝わり、チームが動ける言葉にする7ステップ

キャッチコピーコンセプト

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ジャーナル 2026.07.08

経営

SaaSブランディングの進め方｜UIUX・営業・CSを一貫した体験にする方法

カスタマーサクセスオンボーディング

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ジャーナル 2026.07.08

フェーズ別

新規事業ブランディングの進め方｜構想・立ち上げ・成長の3フェーズで解説

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ジャーナル 2026.07.07

ブース

ブースは空間の接客──体験としてのブランド接点を設計する

ブランドガイドラインノベルティ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.06

運用

トーン・オブ・ボイスの作り方──ブランドの「声」と「表情」を設計する

ブランドガイドライン

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.06

経営

地域ブランディングとは──「らしさ」を資産化し、内外の一貫性で価値を高める

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.06

バナー

量産しても崩れないバナー──テンプレートと運用ルールの設計

ブランドガイドラインキービジュアル

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.05

フェーズ別

D2Cブランドのブランディング──直接つながる強みを、世界観と体験に変える

カスタマージャーニー顧客生涯価値（LTV）コミュニティ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.05

経営

ブランディング会社の選び方──見た目で選ばないための判断基準

クリエイティブ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.05

経営

百年企業に広告宣伝部はなかった。あったのは暖簾だった

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.05

経営

三方よし——近江商人が知っていた「選ばれ続ける構造」

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ 渋沢栄一 (1916)

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ジャーナル 2026.07.05

チラシ

安売りチラシがブランドを削るとき──価格訴求と「らしさ」の折り合い

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.04

経営

中小企業のブランディング。限られた予算で効かせる順番

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.04

経営

「企業は人なり」を、採用難の時代に読み直す

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ 松下幸之助 (1968)

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ジャーナル 2026.07.04

インナー

30人の壁の正体は、理念が「伝言ゲーム」になること

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.04

名刺

交換した100枚から思い出される1枚──覚えられる名刺の構造

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.03

経営

BtoB企業のブランディング。判断の一貫性を軸に指名で選ばれる

非価格競争

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.03

フェーズ別

第二創業——先代の看板を、継がずに活かす方法

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.03

フェーズ別

周年は、祝う日ではなく“定義し直す”日

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.03

ツール

現場に開放しても崩れない──ブランドキットとテンプレート統制

ブランドガイドライン

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.02

経営

パーソナルブランディングのやり方。「何の人か」を先回りして届ける

パーソナルブランディング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.02

運用

ブランド体験（BX）とは何か。接点の総和で「らしさ」は決まる

カスタマージャーニー

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.02

運用

広告を止めた瞬間、売上も止まる会社へ。——依存から抜ける道筋

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.02

経営

信用は決算書がつくる。信頼は、何がつくるか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.02

VI/CI

他社ロゴと比べる技術。競合マッピングで『空いている形』を見つける

ポジショニング差別化

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.01

計測

ブランドイメージを向上させる――伝えたい像と、伝わっている像のズレを埋める

ブランドアイデンティティブランドイメージポジショニング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.01

計測

ブランド認知度を上げる方法――純粋想起と助成想起、思い出す手がかりの増やし方

カテゴリーエントリーポイントメンタルアベイラビリティブランド認知

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.01

計測

バランスシートに載らない資産を、どう増やすか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.01

計測

設備は減価する。名前は減価しない。——決算書に出ない資産の育て方

無形資産

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.07.01

SNS

9枚で伝わる世界観──フィードのビジュアル一貫性を設計する

カラーパレット

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.30

計測

ブランドエクイティとは――名前が背負う資産の正体と、四つの構成要素・測り方の入口

ブランドロイヤルティブランドエクイティブランド認知

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ David A. Aaker (1991)

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ジャーナル 2026.06.30

経営

ポジショニングとは――顧客の心の中に、独自の席を取る考え方とマップの作り方

ポジショニングマップポジショニング

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ Al Ries & Jack Trout (1981)

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ジャーナル 2026.06.30

経営

「俺がいなくても回る会社」の、最後に残る難問

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.30

定義論

看板で食えるか、腕で食うか。——「看板」の正体を分解する

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.30

Web

売るLPは、ブランドを削らずに作れる──CVRと「らしさ」の両立設計

ランディングページヒートマップ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.29

運用

タグラインの作り方――長期の顔となる一行を、コピーと分けて設計する

ブランドエクイティスローガンタグライン

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.29

運用

ブランドストーリーの作り方。由来と歩みを、記憶に残る物語に編む。

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.29

フェーズ別

継がせるのは株式か、それとも「選ばれる理由」か

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.29

経営

あなたが営業を止めたら、売上はどうなりますか

見込み客

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.29

UI/UX

ボタンの一語がブランドを語る──マイクロコピーとブランドの声

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.28

定義論

MVVの作り方。ミッション・ビジョン・バリューを現場で機能させる。

コンセプトスローガンミッション

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.28

定義論

ブランドパーパスの作り方。存在理由を言葉にし、実体で裏づける。

ブランドパーパスミッションMVV

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.28

経営

売上が社長に属人化している会社の、次の一手

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.28

インナー

社員が誇れる会社は、何が違うのか

スローガン

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.28

ブース

ブース投資は「派手さ」ではなく「想起」に張る──費用配分の考え方

キービジュアル指名検索

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.27

運用

ブランドガイドラインの作り方。誰が使っても「らしさ」を保つ設計。

ブランドガイドライン

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.27

運用

ブランドロゴの作り方。コンセプトから形へ落とし、運用まで設計する。

ブランドガイドラインシンボルマークコンセプト

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.27

インナー

あなたの会社を、社員は一言で言えますか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.27

採用

紹介料を払い続けるか、選ばれる会社になるか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.27

バナー

バナーはAIで作れるようになった。デザイナーの仕事はどこに残るか

ブランドガイドラインキービジュアル

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.26

経営

ブランディング事例は、真似るためでなく抽象化して読むためにある

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.26

採用

採用ブランディングの進め方は、求人票の外で選ばれる状態をつくること

インナーブランディング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.26

採用

「採れない」より「辞める」が痛い。——定着する会社の共通点

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.26

採用

内定辞退は、最後の比較で負けている

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.26

チラシ

色・紙・加工は「らしさ」を運ぶ──印刷入稿の基礎と選び方

カラーパレット

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.25

インナー

インナーブランディングの進め方は、社員が理念を自分の言葉で語れる状態をつくること

インナーブランディング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.25

経営

コーポレートブランディングとは、企業全体の一貫性を経営が設計する営み

コーポレートブランドMVV

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.25

採用

求人を出しても応募が来ない会社に、共通して欠けているもの

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.25

定義論

「選ばれる理由」は、つくれる。——偶然の受注を、必然に変える

再現性

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.25

名刺

全員が同じ顔で渡せるか──名刺の運用ルールと発注の仕組み

ブランドガバナンス

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.24

リブランド

リブランディング事例は、真似るためでなく“分ける観点”を得るために読む

リブランディング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.24

リブランド

リブランディングとは──残す・削ぐ・繋ぎ直すの進め方

リブランディング

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.24

経営

同じ商品なのに、利益率が違う。——その差の正体

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.24

経営

安売り合戦から降りる。——戦わない場所は、つくれる

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.24

ツール

生成AIをワークフローに組み込む──任せる工程と、手放さない工程

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.23

定義論

ブランドコンセプトの作り方──「誰の何を引き受けるか」を一行に

キャッチコピーコンセプト

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.23

経営

ブランド戦略とは──約束・差別化・一貫性の立て方

ブランドアイデンティティポジショニングMVV

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ Al Ries, Jack Trout (1981)

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ジャーナル 2026.06.23

経営

価格転嫁できる会社とできない会社を分ける、たった一つの資産

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.23

経営

比較されずに指名される会社は、何をしているのか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.23

VI/CI

10年もつロゴと3年で飽きるロゴ。差はブランドコアにある

ミッショントレンドMVV

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.22

定義論

ブランドとは──ロゴでも商品名でもない「頭の中の像」

ブランドエクイティ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.22

定義論

ブランディングとは──意味・目的・進め方をやさしく解説

ポジショニングコンセプト

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.22

経営

最後は値引きで決まる商売を、いつまで続けますか

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.22

経営

相見積もりに呼ばれない会社になる、という選択肢

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.22

SNS

SNS運用のAI分業設計──量産と「らしさ」は両立する

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.21

経営

粗利が薄い会社と厚い会社は、努力ではなく「選ばれ方」が違う

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.21

経営

値決めに、根拠を。——「いくらにするか」は作業ではなく経営である

Sources · Highlite 編集部 (2026) ／ 稲盛和夫 (2004)

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ジャーナル 2026.06.21

Web

Web制作のAI活用地図──生成で速くなるほど、差は判断につく

差別化

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.20

UI/UX

「使いやすい」の先を聞く──ユーザーリサーチでブランドの現在地を測る

ユーザーリサーチユーザビリティ

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.19

ツール

ツールが増えるほど、ブランドは散らかる──アセット管理とデザインガバナンス

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.06.18

VI/CI

VIは作った日から崩れ始める──ガイドラインと『余白』の設計

Sources · Highlite 編集部 (2026)

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ジャーナル 2026.04.18

定義論

ブランドとマーケティングは、どこで分かれ、どこで重なるのか。

ブランドエクイティコンバージョン指名検索

Sources · Kevin Lane Keller (1993) ／ Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2015)

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ジャーナル 2026.04.17

AI時代

Agentic AI時代、ブランドはむしろ重くなる。

プレスリリース差別化

Sources · Highlite Inc. (2026)

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ジャーナル 2026.04.15

フェーズ別

事業フェーズごとに、ブランディングで考えること。

リブランディングポジショニングミッション

Sources · Geoffrey A. Moore (1991)

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ジャーナル 2026.04.14

インナー

ブランドが社内に浸透しないとき、何が欠けているか。

インナーブランディングミッション

Sources · Nicholas Ind (2001)

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ジャーナル 2026.04.12

採用

採用ブランディングを、事業ブランディングと別物にしない。

ブランドガイドラインエンゲージメント

Sources · Tim Ambler & Simon Barrow (1996)

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ジャーナル 2026.04.10

計測

ブランドエクイティの測り方 — アーカー5本柱を実務に降ろす。

ブランドパーソナリティブランドエクイティブランド認知

Sources · David A. Aaker (1991) ／ David A. Aaker (1996)

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ジャーナル 2026.04.08

リブランド

残すものと、変えるもの。リブランディングの判断軸。

ブランドエクイティリブランディング

Sources · Laurent Muzellec & Mary Lambkin (2006)

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ジャーナル 2026.04.05

定義論

“ブランド”という言葉が、社内で通じない理由。

ブランドアイデンティティブランドイメージオンボーディング

Sources · Jean-Noël Kapferer (2012)

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ジャーナル 2026.04.03

運用

ガイドラインを、現場で機能させる5つの工夫。

ブランドアイデンティティブランドガイドライン

Sources · Alina Wheeler (2017)

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ジャーナル 2026.04.01

経営

経営判断としてのブランド — CEOが握るべき3つの問い。

ブランドアイデンティティ指名検索

Sources · David A. Aaker (2014)

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ジャーナル 2026.03.29

AI時代

AIエージェント前提で、ブランドはどう「読める」か。

ブランドガイドラインプレスリリース

Sources · Highlite Inc. (2026)

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ジャーナル 2026.03.27

フェーズ別

創業期に作るべきもの、作らなくていいもの。

ブランドパーソナリティブランドガイドラインブランドブック

Sources · Eric Ries (2011)

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ジャーナル 2026.03.25

インナー

Day1で語れるミッションは、後でも生きる。

コピーライティングリブランディングミッション

Sources · Simon Sinek (2009)

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ジャーナル 2026.03.22

計測

ブランド指標とKPIをどう接続するか。

カスタマーサクセス購買行動指名検索

Sources · Les Binet & Peter Field (2013)

続きを読む →

ジャーナル 2026.03.20

リブランド

リブランドが失敗する3パターンと、それを避ける動き。

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Sources · Laurent Muzellec & Mary Lambkin (2006)

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