純粋想起

意味

純粋想起とは、選択肢やヒントを示されないまま、あるカテゴリーで顧客が自力でブランド名を挙げられる状態のことである。記憶からの引き出しやすさを映す。

「◯◯といえば？」と問われて名前が浮かぶかどうかが、純粋想起の有無を分ける。名前を見せられて「知っている」と答える助成想起よりも、強い記憶のつながりを示すとされる。

とりわけ最初に思い浮かぶブランドは、購買の場面で有利になりやすい。純粋想起は、選ばれる前段としての存在感を測る指標として重視される。

成り立ち

純粋想起は、ブランド認知を測る際に、手がかりの有無で区別する考え方から生まれた語である。手がかりなしで思い出せるかを問う点に特徴がある。

英語では unaided recall（助けなしの想起）と呼ばれ、選択肢を提示して認識を問う aided（助成）と対をなす概念として整理されてきた。

使いどころ

純粋想起は、ブランドがどれだけ記憶に定着しているかを測る指標として、調査のなかで用いられる。

第一想起や想起集合、メンタルアベイラビリティといった概念と関連づけて論じられ、選ばれる前提としての記憶の強さを捉える枠組みの一部をなす。