トップオブマインド

意味

トップオブマインドとは、ある商品カテゴリーを考えたときに、真っ先に頭に浮かぶブランドであることを指す。数あるブランドの中で最初に想起される位置を占めている状態を表す。

この位置は購買の候補に入りやすさと結びつくため、想起の強さを示す重要な指標とされる。調査では「この分野で最初に思い浮かぶブランドは」と尋ね、最初に挙がった割合で測ることが多い。

成り立ち

ブランド認知を段階で捉える整理の中で、助けなしに最初に想起される最上位の状態として位置づけられてきた。想起の強さがブランドの資産価値と結びつくという見方が背景にある。

使いどころ

認知調査で、指名なしの想起の中で最初に挙がった比率を追う際に用いられる。単なる知名度と異なり、選択の候補に入る手前の強い想起を捉える指標として扱われる。