マインドシェア

意味

マインドシェアとは、あるカテゴリーを思い浮かべたときに、特定のブランドが人々の意識の中でどれだけの位置を占めているかを表す考え方である。売上に基づく市場シェアが結果だとすれば、マインドシェアはその手前にある認識上の占有率にあたる。

頭の中で最初に想起されるか、複数の候補の一つとして残るかは、その後の選択に影響する。マインドシェアを高める営みは、認知の量だけでなく、どんな連想とともに記憶されるかという質の両面に関わる。

成り立ち

「マインドシェア（mind share）」は「心（mind）」と「占有率（share）」を組み合わせた語で、市場シェア（market share）との対比から生まれた。売上上の占有に先立つ、人々の意識の中での占有を指す表現として用いられるようになった。

使いどころ

「マインドシェアを高める」といった形で、想起されやすさや意識上の存在感を論じる際に用いられる。市場シェアと切り分けて、選ばれる前段の認識状態を測る指標として語られることが多い。