レゾンデートル

意味

レゾンデートルとは、存在意義・存在理由を指すフランス語である。ブランドや企業の文脈では、「なぜこの会社が在るのか」という問いへの答えとして用いられる。

ブランドパーパスと近い概念で、利益や事業内容といった手段の次元ではなく、その組織が社会に対して在ること自体の意味を問う。何をするかではなく、何のために在るかを言い表す言葉である。

存在意義を明確にすることは、日々の判断に一本の芯を通す働きを持つ。迷いが生じたとき、目先の損得ではなく、この根本の答えに照らして選ぶための拠り所となる。

成り立ち

「レゾンデートル（raison d'être）」は、フランス語で「理由」を意味するraisonと、「存在する」を意味するd'être（être＝在る）が結びついた成句で、字義どおり「存在する理由」を表す。哲学や日常の語彙として用いられてきた言葉が、経営やブランドの理念を語る文脈にも取り入れられた。

使いどころ

「わが社のレゾンデートルは何か」といった形で、存在意義を根本から問い直す場面で用いられる。ミッションやパーパスと重ねて、組織が在ることの意味を言葉にする際に参照される。