インプレッション

意味

インプレッションとは、広告やコンテンツが利用者の画面に表示された回数を数える指標である。露出の量を測る最も基本的な単位であり、どれだけ多くの機会が生まれたかを把握する出発点となる。

表示されたことを数えるものであり、実際に見られたか、内容が伝わったかまでは示さない。同一人物への複数回の表示も含むため、到達した人数（リーチ）とは区別される。露出量の把握には有用だが、効果の判断には注意やクリックなど他の指標との併用が求められる。

成り立ち

英語 impression（印象・印字）に由来し、もとは印刷物の刷り部数を数える語であった。デジタル広告の普及に伴い、画面表示の回数を数える指標として定着し、露出量を示す共通単位として広く用いられるようになった。

使いどころ

露出の規模や配信のボリュームを把握する際に用いられる。ただし表示回数の多さがそのまま効果を意味しないため、リーチや注意、クリックといった質的な指標と組み合わせて解釈することが実務上の要点となる。