アテンション

意味

アテンションとは、広告やコンテンツに対して受け手の注意がどれだけ向けられたかを指す概念である。単に表示された回数（インプレッション）ではなく、実際に見られ、認知の入口に立ったかどうかという「注意の質」に焦点を当てる。

情報が過剰に供給される環境では、注意そのものが希少な資源と見なされる。視認可能な状態で表示されたか、どれだけの時間注視されたかといった観点から、露出の量では捉えきれない効果を測ろうとする関心が高まっている。

成り立ち

心理学的な「注意」の概念を出自とし、広告効果研究の中で受け手側の反応を捉える語として用いられてきた。近年はデジタル広告において、表示されても見られていない露出の存在が問題視され、注意を独立した観点として扱う議論が活発化している。

使いどころ

露出量の指標だけでは効果を測りきれない場面で、質的な補完として参照される。「表示された」と「見られた」を区別する視点を提供し、クリエイティブや配置の評価、露出設計の見直しに用いられる。