ワードマーク

意味

ワードマークとは、ブランドの名前そのものを図案化したロゴ形式を指す。象徴的な図形を用いず、名前を構成する文字の姿だけで識別を成立させようとするものである。

図形のシンボルを持たないぶん、名前の可読性と記憶しやすさが勝負どころとなる。文字の形・間隔・全体の印象を丁寧に調整し、名前を読ませながら、その姿で覚えさせることを狙う。

文字を図案化するという点でロゴタイプと重なり合う概念であり、両者はしばしば近い意味で用いられる。図形マークと組み合わせずに、名前だけで立てる設計を指す語として使われることが多い。

成り立ち

「ワードマーク（wordmark）」は、「言葉・単語」を意味するwordと、「印・標」を意味するmarkが結びついた語で、字義どおり「言葉でできた印」を表す。名前そのものを識別の標として用いるロゴ形式を指す言葉として定着した。

使いどころ

「ワードマークで展開する」といった形で、図形の印に頼らず名前だけでブランドを識別させる設計を選ぶ場面で用いられる。シンボルマークを併用するか、名前一本で立てるかを検討する際の選択肢として語られる。