ロゴタイプ

意味

ロゴタイプとは、社名や商品名などの文字を図案化したロゴの形式を指す。名前を構成する文字そのものに、書体・字間・形の調整を施し、識別のための固有の姿を与えたものである。

図形的なシンボルマークと異なるのは、名前を読ませながら覚えさせる点にある。抽象的な図形は意味を後から学ぶ必要があるが、ロゴタイプは名前の可読性を保ったまま、その形で記憶に残そうとする。

名前と図形を組み合わせて用いる場合もあれば、ロゴタイプ単独で成立させる場合もある。名前そのものを図案化したワードマークとは近い関係にあり、しばしば重なり合う概念として扱われる。

成り立ち

「ロゴタイプ（logotype）」は、ギリシャ語で「言葉」を意味するlogosと、「型・活字」を意味するtypeが結びついた語で、もともとは複数の文字を一体化した活字を指す印刷用語であった。活版印刷の実務から生まれた語が、ブランドの文字標を指す言葉へと広がった。

使いどころ

「ロゴタイプを組む」「シンボルマークとロゴタイプを併用する」といった形で用いられる。図形の印で識別するのか、名前の姿で識別するのかを設計する際に、後者を指す語として使われる。