ロゴ

意味

ロゴとは、ブランドを視覚によって識別させる中核の印である。名前や図形をかたどった標として、あらゆる接点に置かれ、そのブランドであることを一目で示す。

重要なのは、ロゴそのものがブランドの像なのではない、という点である。ロゴは頭の中に蓄えられた期待や連想を呼び出す引き金として働く。中身の伴わない印は記号にすぎず、接点で積み上げた実質があってこそ、ロゴは意味を帯びる。

図形的な印を用いるものから、名前を文字で図案化したものまで、その形式はさまざまである。文字を図案化したものはロゴタイプ、名前そのものを図案化したものはワードマークと呼び分けられる。

成り立ち

「ロゴ（logo）」は、ギリシャ語で「言葉」を意味するlogosに由来し、印刷用語の「ロゴタイプ（logotype）」が短縮された語とされる。もともとは組み文字を指したが、やがて図形的な印までを含む、ブランドを識別する視覚標の総称として広く用いられるようになった。

使いどころ

「ロゴを刷新する」「ロゴの使用規定を定める」といった形で用いられる。見た目を整える対象であると同時に、それが呼び起こす像こそが本体だ、という前提を確かめながら扱うべきものとして語られる。