シンボルマーク

意味

シンボルマークは、ブランドを象徴する図形的な印を指す。文字を読ませることに頼らず、形そのもので識別を成立させる要素であり、名前が読めない距離や小さな表示でも「それだ」と気づかせる働きを担う。

文字を図案化したロゴタイプやワードマークとは対照的に、シンボルマークは図形を主役に置く。言語に依らず伝わるため、多言語の場面や小さな表示でも識別の核として機能しやすい。

図形は言葉より先に目に入り、記憶に引っかかりやすい。その分、何を象徴するのかの意味づけは時間をかけて積み上がるもので、使い続けられて初めて像と結びつく記憶のフックになる。

成り立ち

「シンボル（象徴）」と「マーク（印）」を結んだ呼び名で、対象を文字ではなく図形で象徴的に示す印を指す。文字で名前を見せるロゴタイプと区別して、図形的な識別要素を名指すために用いられる。

使いどころ

小さな表示や多言語の環境など、名前を読ませにくい場面でも識別を保ちたいときに要となる。ロゴタイプと組み合わせて用いたり、単独で使える形として運用したりと、扱い方をあらかじめ定めておく。

運用では、単独使用の可否や最小サイズ、色の扱いをブランドガイドラインで規定する。ロゴタイプやワードマークとの役割分担を整理しておくと、接点ごとの使い分けが判断しやすい。