ローンチ

意味

ローンチとは、新しい商品・サービス・ブランドを市場へ正式に送り出すことを指す。準備してきたものを初めて世に問う、立ち上げの瞬間にあたる。

この時点で示す第一印象は、その後の受け止め方を大きく左右する。何を、誰に、どんな語り口で最初に伝えるかが、立ち上がりの勢いを決める要素になる。

ブランドの観点では、ローンチは記憶の中に最初の像を刻む機会になる。初出の体験と語り口が一貫していることが、以降のブランド形成の起点を整える。

成り立ち

「送り出す・進水させる（launch）」という語に由来する実務用語で、新製品や新事業を市場へ投入する場面を指して広く用いられる。

使いどころ

新規の投入時期や告知の設計を語る際に用い、その後の運用と区別して立ち上げの局面を指す。段階的に広げるソフトローンチなどの派生表現もある。