シェアオブボイス

意味

シェアオブボイス（SOV）とは、ある市場やカテゴリー全体の広告露出・話題・言及の総量のうち、自社ブランドが占める割合を示す指標である。絶対量ではなく、競合を含めた全体の中での相対的な存在感を捉える点に特徴がある。

自社の露出が増えても、競合がそれ以上に増えていれば相対的な存在感は下がりうる。SOVは、市場における「声の大きさ」の取り分を測る視点を提供し、露出量の絶対値だけでは見えない競争環境の中での立ち位置を把握するのに用いられる。

成り立ち

英語 share of voice（声の占有率）に由来し、もとは広告出稿量に占める自社の割合を指す指標として用いられてきた。近年はSNSでの言及量など、広告以外の話題も含めて存在感を捉える文脈へと応用範囲が広がっている。

使いどころ

自社の露出や話題を、競合を含む市場全体の中での相対的な割合として捉える際に用いられる。絶対量の増減だけでなく、競争環境の中での立ち位置の変化を把握する指標として、露出戦略やブランド認知の議論で参照される。