検索連動型広告

意味

検索連動型広告とは、利用者が検索した語に合わせて検索結果の画面に表示される広告を指す。何かを探している最中の人に、その関心に沿った内容を届けられる点に特徴がある。

この手法の要点は、関心が顕在化した瞬間を捉えられることにある。すでに調べようとしている相手に接するため、関心の薄い相手へ一方的に届ける広告に比べ、行動につながりやすいとされる。

表示の順位や費用は、検索語ごとの競り合いや広告の適合度などによって決まる仕組みが一般的である。どの語に、どんな内容で応えるかの設計が成果を左右する。

成り立ち

利用者の検索語に連動して広告を表示する仕組みから名づけられた呼称で、リスティング広告とも呼ばれる。

検索エンジンが情報探索の入口として広く使われるようになる中で、関心が顕在化した瞬間に接するための手法として定着した。

使いどころ

検索連動型広告は、関心が顕在化した相手に接点を持つ場面で用いられる。どの検索語に、どんな内容で応えるかを設計する。

コンバージョンやファネルの議論と結び付けると、顕在化した関心を行動へつなぐ段階の手立てとして位置づけやすくなる。