定量調査

意味

定量調査とは、多くの対象から数値化できるデータを集め、割合や平均といった形で全体の傾向を把握する調査を指す。どれだけの人がどう考えているかを、集団として捉えることに向いている。

強みは、結果を数値で比較・検証できる点にある。一方で、なぜその結果になったのかという理由までは捉えにくいため、背景を探る定性調査と補い合う関係で用いられることが多い。

成り立ち

統計学に基づく標本調査の方法を土台に、市場規模の推計や態度の測定を行う実務として体系化された。標本の取り方が結果の信頼性を左右する点が重視される。

使いどころ

認知率や好意度の測定、施策前後の比較など、数値での裏づけが求められる場面で用いられる。設問や標本に偏りがあると結論もゆがむため、設計段階の吟味が欠かせない。