オウンドメディア

意味

オウンドメディアとは、自社サイト・公式ブログ・会員誌・メールマガジンなど、企業が自ら保有し管理する情報発信の場を指す。掲載内容や更新の判断を自社で統制できる点が最大の特徴である。

費用で枠を買うペイドメディア、第三者が自発的に取り上げるアーンドメディアと対比される。掲載の自由度が高く長期の資産として蓄積できる一方、自ら訪れてもらう必要があり、到達を広げるには他のメディアとの連携が欠かせない。

成り立ち

オウンド・ペイド・アーンドの三分類（トリプルメディア）の一角として整理された枠組みに由来する。自社サイトやコンテンツを、広告や報道と並ぶ独立したメディアの一種として位置づけ直す文脈の中で定着した。

使いどころ

施策全体をメディアの性質で整理する際の分類軸として用いられる。自社で統制できる強みを生かして情報や世界観を蓄積する場として位置づけられ、ペイド・アーンドとの役割分担の中で活用される。