オーガニック

意味

オーガニックとは、広告費を直接支払って獲得するのではなく、検索結果からの流入や口コミ、自然な拡散などを通じて得られる到達や成果を指す。「自然発生的な」という含意を持ち、費用で買う露出と対比して用いられる。

露出を費用で買う施策が即効性を持つ一方、オーガニックはコンテンツの質や評判の積み重ねによって時間をかけて育つ性格を持つ。持続的に効きやすい反面、短期での制御が難しく、地道な蓄積が前提となる点に特徴がある。

成り立ち

英語 organic（有機的な・自然な）に由来し、人為的に費用で押し上げたのではない自然な広がりを指す語として用いられてきた。検索結果における広告枠と自然枠の区別や、SNSでの拡散の文脈で広く使われるようになった。

使いどころ

施策の成果を、費用で買った到達と自然に得られた到達とに分けて捉える際に参照される。短期の刈り取りと長期の資産形成を区別する視点を提供し、コンテンツや評判への投資をどう位置づけるかの議論に用いられる。