メタファー

意味

メタファーとは、あるものを別のものになぞらえることで、直接には言い表しにくい意味や感覚を伝える比喩の一種である。「〜のようだ」と明示せずに重ね合わせる点に特徴がある。

ブランドの表現では、名づけや世界観づくりの下敷きとしてメタファーが用いられることが多い。抽象的な価値を身近なイメージに託すことで、伝わりにくい約束を直感的に感じ取ってもらう助けとなる。

成り立ち

「メタファー（metaphor）」は「移し替える」という意味のギリシャ語に由来し、修辞学において比喩の中心的な技法として論じられてきた。近年は言語学や認知科学の分野で、人が概念を理解する枠組みそのものとしても捉えられている。

使いどころ

「メタファーを用いて世界観を示す」といった形で、抽象的な価値を具体的なイメージに託す文脈で用いられる。名づけやコンセプト表現の下敷きとして語られることが多い。