メディアミックス

意味

メディアミックスとは、単一の媒体に頼らず、複数の媒体を組み合わせて情報を届ける考え方である。それぞれの媒体が持つ得意な役割を活かし、全体として届き方を高めることを狙う。

たとえば広く知らせる媒体と、深く伝える媒体を組み合わせるといった具合に、役割の異なる接点を重ねる。ブランドの一貫した約束を、複数の媒体をまたいでも崩さずに届けられるかが要点となる。

成り立ち

「メディアミックス（media mix）」は「媒体（media）」と「組み合わせ（mix）」からなる語で、複数媒体の配分・組み合わせを指す。広告出稿の設計に関わる語として用いられ、媒体ごとの役割分担を論じる文脈で定着した。

使いどころ

「メディアミックスを組む」といった形で、複数の媒体を役割に応じて配分・連携させる文脈で用いられる。単発の出稿ではなく、全体の届き方を設計する発想と結びつく。