メセナ

意味

メセナとは、企業が文化や芸術を支援する活動を指す。広告のように直接の見返りを求めるのではなく、文化への貢献そのものを目的とする点に特徴がある。

ブランドの視点では、メセナはその企業が何を大切にしているかを行動で示す接点となりうる。短期の売上には結びつきにくいものの、長い目で見た信頼や姿勢の表明として語られることがある。

成り立ち

「メセナ（mécénat）」はフランス語で、古代ローマで芸術家を庇護した人物マエケナス（Maecenas）の名に由来するとされる。企業による文化・芸術支援を指す語として、日本でも一九九〇年前後から広く用いられるようになった。

使いどころ

「メセナ活動に取り組む」といった形で、企業による文化・芸術支援を指して用いられる。直接の販促と切り分けて、社会や文化への姿勢を示す取り組みとして語られることが多い。