デモグラフィック

意味

デモグラフィックとは、年齢・性別・家族構成・所得・職業・居住地といった、人口統計に基づく客観的な属性を指す。誰でも同じ基準で把握しやすく、市場を分ける際の基礎的な切り口として広く使われる。

把握が容易な反面、同じ属性でも価値観や行動は大きく異なりうる。そのため、心理や価値観に基づく区分と組み合わせて、属性だけでは見えない差異を補うことが多い。

成り立ち

人口統計学（demography）に由来する語で、市場をとらえる基本的な変数としてセグメンテーションの理論に組み込まれてきた。心理的・行動的な変数と対比して語られることが多い。

使いどころ

ターゲットの輪郭を描く初期段階や、媒体・エリアの選定で用いられる。属性が同じでも中身は多様である点を踏まえ、属性区分だけで対象を決めつけないことが望ましい。