は
運用
ビヘイビアターゲティング
Behavioral Targeting
閲覧や購買などの行動履歴をもとに関心を推し量り、対象を絞って広告や情報を届ける手法。
意味
属性でなく、実際の行動の記録から関心を推し量って配信する。
関連性の高い訴求を届けやすい一方、プライバシー配慮が問われる。
成り立ち
ウェブ上の行動データの蓄積を背景に、運用型広告で広く用いられるようになった。
近年はデータ利用への規制や配慮の議論と併せて語られる。
使いどころ
関心に応じた配信の仕組みを説明する際に用いられる。
属性軸との違いを対比する文脈で参照される。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「ビヘイビアターゲティング」をめぐる用語ノート