コーポレートステートメント

意味

コーポレートステートメントとは、企業の姿勢や志を短い言葉で表明した宣言を指す。何を大切にし、社会に対してどう在ろうとするのかという、基本の立場を凝縮して示すものである。

この宣言は、製品ごとの訴求文句とは役割が異なる。個別の商品ではなく企業そのものを主語に置き、長く掲げられることを前提とする。企業の判断や表現が拠って立つ拠りどころとなる。

短い言葉であるほど、その背後にある考えとの一貫性が問われる。宣言と実際の行動が食い違えば、言葉は空疎になる。表明したことを体現できるかが、その価値を左右する。

成り立ち

statement は「表明・声明」を意味する語で、企業（corporate）が自らの姿勢や志を示す宣言を指す用語として用いられるようになった。

企業としての立場を内外に明確に示す必要が意識される中で、理念を凝縮して表明する言葉として広まった。

使いどころ

コーポレートステートメントは、企業の姿勢や志を短い言葉で表明する場面で用いられる。何を掲げ、どう体現するかを結び付けて設計する。

コーポレートアイデンティティやタグラインと並べて捉えると、企業を主語とする言葉の役割の違いを整理しやすくなる。