は
測定
ブランドリフト
Brand Lift
広告への接触の前後で、認知や好意、購入意向などがどれだけ高まったかを測る効果指標。
意味
売上ではなく、態度や意識の変化として広告効果を捉える。
接触群と非接触群を比べ、上昇分を効果として読み取る。
成り立ち
ブランド認知の効果測定手法として、調査ベースで用いられてきた。
デジタル広告では自動化されたリフト調査として提供されることも多い。
使いどころ
認知目的の広告効果を評価する場面で参照される。
直接の売上に表れにくいブランド効果を語る際に用いられる。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「ブランドリフト」をめぐる用語ノート