ブランド構築力

意味

ブランド構築力とは、提供する価値やブランドの像を一貫して積み上げ、識別されやすさと信頼を育てていく組織の能力を指す。個々の施策の巧拙ではなく、時間をかけて像をぶらさず育てる力として捉えられる。

この力は、日々の判断がブランドの方向にそろっているかどうかに支えられる。表現や体験の細部が一貫していることで、受け手の中に安定した像が結ばれていく。

成り立ち

ブランド構築力は、デザイン経営宣言においてデザインが高めるべき力の一つとして挙げられた。もう一方のイノベーション力とあわせ、デザイン経営が目指す成果として整理されている。

使いどころ

「ブランド構築力を高めるためにデザインを経営に組み込む」のように、デザイン経営の狙いを語る文脈で用いられる。イノベーション力と対で語られることが多い。