デザイン経営

意味

デザイン経営とは、デザインを装飾や後工程の仕上げにとどめず、事業や組織のあり方を形づくる経営資源として扱う姿勢を指す。何を作り、どう見せ、どう届けるかという判断の全体に、利用者起点の設計思想を通わせようとする。

その狙いは、ブランドを一貫させる力と、新しい価値を生む力の双方を高めることにある。単発の見た目の改善ではなく、経営の意思決定にデザインの視点を常時関与させることで、企業の像と提供価値がぶれずに育つ土台をつくる。

成り立ち

経営とデザインを結ぶ議論は、製品開発やブランド管理の実務を通じて各国で積み重ねられてきた。日本では2018年5月に経済産業省・特許庁が「デザイン経営」宣言を公表し、この語が政策的な文脈で広く用いられる契機となった。

使いどころ

「デザイン経営を掲げ、意匠やブランドへの投資を経営課題として扱う」のように、デザインを経営の議題に引き上げる文脈で用いられる。個別の制作物ではなく、経営姿勢を語る語である。