データマネジメントプラットフォーム（DMP）

意味

データマネジメントプラットフォーム（DMP）とは、さまざまな経路から集めたデータを一箇所に集約・分類・整理し、広告配信やマーケティング施策に使える形へと束ねる基盤を指す。散在するデータを、活用可能なまとまりへと変える仕組みと捉えられる。

DMPには、自社が保有する顧客データを扱うものと、外部から取得したデータを組み合わせるものがあり、後者は不特定多数への広告配信で使われてきた。近年はプライバシー保護の潮流を受けて、外部データに依存する使い方が見直され、自社で得たデータを軸とする設計への関心が高まっている。

ブランドの観点では、DMPは誰にどんなメッセージを届けるかを支える土台となる。ただし、データの束ね方や活用の仕方が、届ける体験の一貫性やブランドへの信頼に影響しうる点は意識される。

成り立ち

DMP（Data Management Platform）は、デジタル広告やマーケティングの高度化にともない、分散するデータを統合して活用するための基盤として登場した。データドリブンな運用を支えるインフラの一つとして位置づけられている。

使いどころ

デジタル広告やマーケティングのデータ基盤を論じる文脈で用いられる。顧客一人ひとりを軸に据えるCDPとしばしば対比され、扱うデータの種類や目的の違いに注意して使い分けられる。