は
構造
ブランドエクステンション
Brand Extension
確立したブランド名を、新しい製品分野へ広げて展開する戦略。ブランド拡張ともいう。
意味
既存ブランドの信頼や認知を、別カテゴリーの新製品に活かす。
相性が悪い拡張はブランド価値を薄める危険も伴う。
成り立ち
ブランド資産の活用手段として、ブランド論のなかで論じられてきた。
適合度（フィット）の見極めが成否を分けるとされる。
使いどころ
既存ブランドを新分野へ展開する判断の場面で参照される。
拡張の適合度やリスクを議論する際に用いられる。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「ブランドエクステンション」をめぐる用語ノート