は
体験
ブランドアクティベーション
Brand Activation
体験や参加の機会を通じて、ブランドへの関心を具体的な行動や愛着へ結びつける活動。
意味
認知にとどめず、顧客が実際に関わる接点をつくることを狙う。
イベントや体験施策を通じて関係を能動的に育てる発想に立つ。
成り立ち
認知獲得の先にある「関与の喚起」を重視する潮流のなかで用いられるようになった。
体験マーケティングやイベント施策と結びついて語られる。
使いどころ
認知から行動への橋渡しを狙う施策の説明に用いられる。
顧客との能動的な接点づくりを語る際に参照される。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「ブランドアクティベーション」をめぐる用語ノート