は
運用
バイラルマーケティング
Viral Marketing
受け手同士の自発的な共有や口コミによって、情報が人づてに連鎖的に広がることを狙う手法。
意味
広告出稿より、人から人へ拡散する伝播の連鎖を主軸に据える。
共有したくなる仕掛けや話題性の設計が要点となる。
成り立ち
「ウイルス（viral）」のように人づてに広がる様子から名づけられた。
SNSやメッセージ共有の普及とともに実務で広く用いられるようになった。
使いどころ
少ない出稿で広い到達を狙う施策の説明に用いられる。
拡散のきっかけとなる共有動機の設計が論点となる。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「バイラルマーケティング」をめぐる用語ノート