ハウスオブブランズ

意味

ハウスオブブランズとは、親ブランドを前面に出さず、独立した複数のブランドを束ねる構造のことである。各ブランドがそれぞれ別の顔を持ち、異なる市場や層を狙える点に特徴がある。

この型では、消費者は個々のブランドを認識していても、その背後に同じ企業がいることを必ずしも意識しない。ブランド同士の距離を保つことで、一つの評判が他へ波及しにくくなる。

全事業を一つの名に集約するマスターブランド型とは対極に位置づけられ、どちらを採るかはブランドアーキテクチャの中心的な選択になる。

成り立ち

house of brands は直訳すれば「複数ブランドの家」であり、一つの企業という家の中に独立した住人としてのブランドが並ぶ、という比喩として用いられる。

ブランドアーキテクチャを類型で語る議論の中で、マスターブランド型と対比される代表的な構造として位置づけられ、実務の語彙として定着した。

使いどころ

ハウスオブブランズは、性格の異なる市場を同時に狙いたい場合や、ある事業のリスクを他へ及ぼしたくない場合に選ばれる。半面、ブランドごとに投資が分散しやすい。

ブランドポートフォリオやブランドアーキテクチャの議論と併せて、どのブランドをどれだけ独立させるかを判断する際の選択肢として検討される。