トレンド

意味

トレンドとは、ある期間に多くの人の間で共有される嗜好・話題・行動の流れを指す。ブランドにとっては、それに乗って注目を得る好機であると同時に、流行が過ぎれば古びる危うさもはらむ両義的な存在である。

重要なのは、一時の流行と、より長く続く価値観の変化を見分けることにある。短命の流行に軸足を移しすぎると、蓄積してきたブランドの像がぶれ、後に一貫性を損なうおそれがある。

成り立ち

消費や文化の動向を捉える議論の中で、短期の流行と長期の潮流を区別する視点として用いられてきた。ブランドの一貫性と、時代への適応をどう両立させるかという問いと結びつく。

使いどころ

話題性を取りに行くか、あえて距離を置くかを判断する場面で用いられる。流行への追随がブランドの核と矛盾しないかを照らすことが、乗るべきかの見極めにつながる。