サードパーティデータ

意味

サードパーティデータとは、自社が顧客との接点で直接集めたのではなく、外部の事業者が収集・集約したデータを取得して用いるものである。第三者由来のデータを指す。

自社の顧客関係の外側で集められるため広い範囲を補える一方、取得経路や同意の状況が見えにくく、正確性や適法性の確認が課題になりやすい。

自社が直接得るファーストパーティデータとの対比で語られることが多い。プライバシーへの関心の高まりを背景に、その扱いは見直しの対象になってきた。

成り立ち

third-party は「第三者」を意味し、当事者（自社）と相手（顧客）以外の主体を指す。ここから、外部が集めたデータを third-party data と呼ぶ言い方が定着した。

ファースト・セカンド・サードという区分は、データの取得主体と関係の近さに応じた整理として、デジタル広告やデータ活用の議論のなかで用いられてきた。

使いどころ

サードパーティデータは、自社データだけでは届かない層の把握や、ターゲティングの補完に使われることがある。

取得元の信頼性や同意の有無が問われるため、ファーストパーティデータの整備と併せて、依存度をどう設計するかが論点になる。