生活者

意味

生活者とは、人を「商品を買う消費者」という側面だけでなく、日々の暮らし全体を営む存在として捉える見方のことである。消費は生活の一部にすぎないという前提に立つ。

消費者と呼ぶと、購買の瞬間だけに関心が集まりやすい。生活者という捉え方は、その人の価値観や暮らしぶり、社会との関わりまで含めて理解しようとする。

この視点は、売る側の都合ではなく、生活の側から発想するための立ち位置を与える。人を買い手ではなく、暮らす人として見ることを促す。

成り立ち

「生活者」は、人を消費者としてのみ捉えることへの見直しから、暮らしを営む主体として捉え直す発想とともに用いられてきた日本語の概念である。

購買という一場面に還元せず、生活全体のなかに人を位置づけようとする視点を表す語として、マーケティングやブランドの議論に定着した。

使いどころ

生活者は、顧客を「買う人」に切り詰めず、暮らしの文脈から理解しようとする際に使われる視点である。

インサイトの発掘やジョブ理論と結びつけて論じられ、購買の背後にある生活のありようを捉える発想として参照される。