二次的想起

意味

二次的想起とは、選択肢やヒントを与えられて初めて「ああ、それも知っている」と気づく形の想起を指す。手がかりなしに自ら名を挙げる純粋想起（一次的想起）に対し、助けられて呼び起こされる段にあたる。

この区別は、認知の「深さ」を測るために用いられる。純粋想起できるブランドほど心の中で優位にあり、二次的想起にとどまるブランドは、その場面で真っ先には思い浮かばない位置にいると読める。

実務では、両者を測り分けることで自ブランドの立ち位置を診断する。二次的にしか想起されないなら、想起の入口をどう広げ、純粋想起へ引き上げるかが課題になる。

成り立ち

想起の測定では、手がかりなしの純粋想起（unaided recall）と、選択肢を示す助成想起（aided recall／recognition）を区別する枠組みが用いられてきた。二次的想起はこのうち助成された想起にあたる整理で、ブランド認知の深さを測る指標として実務に定着している。

使いどころ

使いどころは、認知調査で自ブランドの想起の質を診断する場面である。純粋想起と助成想起の差を見ることで、名前は知られていても場面で思い出されにくい、といった弱点が浮かび上がる。調査設計では、提示する手がかりの与え方が結果を左右する点に注意したい。