リターゲティング

意味

リターゲティングとは、一度サイトや商品に接触したものの購入や登録に至らなかった人に対し、あらためて広告を届ける手法を指す。すでに関心を示した相手に絞って再度働きかける点に特徴がある。

初めて出会う相手より反応が得られやすい一方、追いかける印象が強すぎると煩わしさを与えかねない。頻度や期間の設計が、効果と印象の両面で問われる。

ブランドの観点では、再訴求の語り口が信頼を左右する。しつこさとして受け取られれば、獲得の効率と引き換えにブランドへの印象を損なうこともある。

成り立ち

「ふたたび狙う（re-target）」という語に由来する運用型広告の手法で、接触履歴を手がかりに配信対象を絞る仕組みとして広まった。リマーケティングとほぼ同義で用いられる。

使いどころ

接触済みの人を対象に配信し、頻度や期間を調整して再訴求する。新規への訴求と役割を分けて設計する場面が多い。