目的志向ブランド

意味

目的志向ブランドとは、利益の追求だけでなく、自らが果たすべき社会的な目的を軸に据えたブランドのあり方を指す。何を売るかの前に、何のために存在するのかを起点にする発想に立つ。

掲げた目的は、日々の判断や表現を貫く軸として機能する。ただし、言葉として掲げるだけで行動が伴わなければ形だけと見なされやすく、姿勢と実践の一致が問われる点に特徴がある。

成り立ち

「目的志向ブランド（purpose-driven brand）」は、企業の存在意義（パーパス）を経営やブランドの中心に据える考え方の広がりとともに用いられるようになった語である。利益と社会的意義の両立を論じる潮流の中で位置づけられる。

使いどころ

「目的志向ブランドを目指す」といった形で、社会的な存在意義を軸にブランドを組み立てる文脈で用いられる。掲げた目的と実際の行動が一致しているかを問う際に語られることが多い。