マーケティングミックス（4P）

意味

マーケティングミックスとは、市場に働きかけるために統合すべき要素を組み合わせとして捉える枠組みである。代表的な整理が、製品（Product）・価格（Price）・流通（Place）・販促（Promotion）の四つで、頭文字から4Pと呼ばれる。

各要素は独立して決めるものではなく、互いに整合していることが重要とされる。ブランドが定めた約束を、これら具体的な打ち手へ一貫して落とし込む際の見取り図として用いられる。

成り立ち

「マーケティングミックス」の概念は二〇世紀半ばに整理が進み、製品・価格・流通・販促の四要素を頭文字でまとめる4Pの枠組みは、E・J・マッカーシーによって示されたとされる。以後、マーケティングの基礎的な枠組みとして広く用いられている。

使いどころ

「4Pで施策を点検する」といった形で、打ち手の抜けや不整合を確認する際に用いられる。近年はサービス領域を中心に要素を拡張して論じる整理も見られる。