ディスティンクティブアセット

意味

ディスティンクティブアセット（識別資産）とは、ロゴだけでなく、特定の色・形・音・キャラクター・言い回しなど、それに触れただけでブランドを思い起こさせる独自の記号を指す。名前を出さずとも想起を促す手がかりになる。

こうした記号は、繰り返し一貫して用いられることで初めて資産として育つ。頻繁に変えてしまうと蓄積が途切れるため、独自性と一貫性の両立が要点となる。

成り立ち

ブランドが選ばれやすくなる条件を、想起のしやすさと結びつけて論じる議論の中で整理されてきた概念である。独自の識別要素を資産として蓄積する発想が核にある。

使いどころ

ブランドの識別要素を棚卸しし、どの記号を守り育てるかを見極める際に用いられる。目新しさを求めて記号を変え続けると、せっかくの蓄積が失われる点に注意したい。