ディスクリプター

意味

ディスクリプターとは、ブランド名やロゴに添えられ、その組織が何をしているのかを端的に説明する語句を指す。社名だけでは業種や役割が伝わりにくい場合に、意味を補う役割を担う。

スローガンやタグラインが情緒や約束を語るのに対し、ディスクリプターはより即物的に事業内容を示す。ブランドが知られるにつれ不要になることもあり、成長段階に応じて扱いが変わる要素である。

成り立ち

記述する（describe）に由来する語で、コーポレートアイデンティティの実務においてロゴまわりの構成要素の一つとして整理されてきた。名称の識別性を補完する位置づけである。

使いどころ

認知の浅いブランドや、名称から業種が読み取りにくい場合に、ロゴの近くへ短い説明語を添える形で用いられる。長くなりすぎると印象が散るため、簡潔さが求められる。