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運用
割引プロモーション
Discount Promotion
価格を一時的に引き下げて購買を促す販売促進策。短期の需要喚起に用いられる手法。
意味
値引き・クーポン・期間限定価格などを通じて、購入のきっかけや後押しをつくる施策を指す。
短期的な売上や来店の増加を狙う一方で、常態化すると価格の基準感に影響することがある。
成り立ち
セールスプロモーション（販促）の一手段として、古くから小売や流通で用いられてきた。
顧客データの活用により、対象や条件を絞った割引の出し分けも行われるようになっている。
使いどころ
在庫調整や新規獲得を目的に、期間を限った割引プロモーションが実施されることがある。
頻繁な値引きは、ブランドが積み上げた価格や価値の受け止め方に影響する可能性がある。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「割引プロモーション」をめぐる用語ノート