わ
測定
話題性
Buzz-worthiness
人々の関心を引き、会話や共有を誘発しやすい度合い。SNSでの拡散されやすさを表す概念。
意味
商品や広告、出来事などが、どれだけ語られ広まりやすいかという性質を指す。
内容の意外性・共感・時宜性などが、話題化の起点になりやすいとされる。
成り立ち
口コミやバイラルマーケティングへの関心を背景に、拡散のしやすさを表す言葉として広まった。
SNSの普及により、話題性が可視化・数値化されやすくなったことも用語の定着を後押しした。
使いどころ
キャンペーンの企画時に、話題性を狙うか、確実な到達を優先するかを検討することがある。
話題性は注目を集める一方で、ブランドの意図と離れた形で広がる可能性もある。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「話題性」をめぐる用語ノート