ブランドリフレッシュ

意味

ブランドリフレッシュとは、ブランドの根幹となる考え方や約束は保ちつつ、見た目や語り口を今の時代に合わせて部分的に手直しすることを指す。土台から作り直すのではなく、印象を新しく整える穏やかな更新である。

本質から見直すリブランディングとの違いは、変える範囲の深さにある。積み上げた資産を損なわないよう、識別のよりどころは残しながら古びた要素だけを刷新する。

ブランドの観点では、蓄積された連想を守りながら鮮度を保つ営みにあたる。変えるものと変えないものの線引きが、更新の成否を分ける。

成り立ち

「新しくする・鮮度を取り戻す（refresh）」という語に由来する実務語で、抜本的な作り直しと区別して、より穏やかな更新を指す言い方として用いられる。

使いどころ

資産を保ちつつ古びた印象を更新したい場面で、抜本的なリブランディングと区別して用いる。変更範囲の深さが両者の分かれ目になる。