ブランドアーキタイプ

意味

ブランドアーキタイプとは、ブランドの人格を英雄・賢者・愛といった神話的な「原型」に重ねて捉える枠組みである。人間が古くから物語の中で繰り返し出会ってきた普遍的な性格の型を借りることで、ブランドが直感的にどんな存在として感じられるかを設計する道具になる。

この枠組みの利点は、抽象的な「らしさ」を、誰もが共有できる分かりやすい人格像へ翻訳できる点にある。たとえば同じ品質でも、賢者として語るブランドと反逆者として語るブランドでは、纏う空気も惹きつける相手も変わる。原型は、その方向を一つに束ねる羅針盤として働く。

経営者にとっては、表現の細部を毎回議論する前に、そもそも自社がどんな性格で世界に立つのかを合意しておくための共通言語になる。原型が定まると、言葉づかいから広告のトーンまで、判断が一貫しやすくなる。

成り立ち

アーキタイプ（元型）はもともと心理学者C・G・ユングが唱えた概念で、人類が共有する無意識の普遍的なイメージの型を指す。これをブランドに応用した系譜として、マーガレット・マークとキャロル・S・ピアソンが著書の中で十二の原型を提示し、ブランドの人格設計に用いる考え方を広めたことが知られている。

使いどころ

ブランドの性格や世界観を定める段階で、方向づけの叩き台として使われることが多い。複数の候補から一つの原型を選び、それを軸に言葉やビジュアルの表現を揃えていく。ただし原型はあくまで出発点であり、型に当てはめること自体が目的化すると、かえって没個性になりかねない点には注意したい。