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戦略
ポジショニングマップ
Positioning Map
二つの評価軸で市場を平面に描き、自社と競合の相対的な立ち位置を座標として可視化した図。
意味
価格と品質などの軸をとり、各ブランドを座標として配置する。
空白領域や競合の密集を見つけ、狙う位置を検討する助けとなる。
成り立ち
ポジショニング戦略を可視化する道具として実務で広く用いられてきた。
知覚に基づくものは知覚マップ（パーセプションマップ）とも呼ばれる。
使いどころ
差別化の余地を探る議論で参照される。
自社の立ち位置を関係者間で共有する際に用いられる。
参考・出典
Highlite 編集部（2026） 「ポジショニングマップ」をめぐる用語ノート