CI / VI / BI

意味

CI・VI・BIは、企業の識別を三つの層で捉える枠組みである。企業識別（CI）を上位に置き、その視覚的な表れを視覚識別（VI）、行動としての表れを行動識別（BI）として区別し、識別の対象を見た目と振る舞いに分けて整理する。

VIはロゴや色・書体といった見える要素を、BIは応対や社員の振る舞いといった行動の要素を扱う。両者を束ねる上位概念としてCIがあり、企業がどう見え、どう振る舞うかを一つの識別として結び直す。

どこまでを統制の対象に含めるかは、この枠組みを運用に落とすうえでの要になる。見た目だけを整えても行動が伴わなければ像は揺らぐため、三層のどこまでを規定するかが運用設計の判断点となる。

成り立ち

CIは Corporate Identity の略で、企業の自己同一性を明確に示す考え方として広まった。その視覚面を担う VI（Visual Identity）と、行動面を担う BI（Behavioral Identity）を分けて捉える三層の整理は、CIの内実を要素に分解する議論のなかで用いられるようになった。

使いどころ

ブランドの統制範囲を見取り図として共有したいときに用いられる。ロゴや配色の規定にとどめるのか、社員の振る舞いまで含めるのかを、三層のどこまでを扱うかとして関係者で合意する足場になる。

実務では、VIの規定はブランドガイドラインへ、BIの徹底は日々の行動や文化へと落とし込まれる。三層のどれか一つに偏らず、上位のCIを軸に見た目と行動を揃えることが一貫性を支える。